Вопрос, как поднять выручку в аптеке, интересует каждого руководителя аптечной организации. При этом маркетинговые ходы и приемы в случае с аптеками работают так же, как и с другими предприятиями розничной торговли.
Однако часть приемов не до конца освоена в сфере реализации лекарственных препаратов. В данном случае речь идет о наружной рекламе, которой почему-то все еще пренебрегают некоторые аптеки – и делают это совершенно напрасно.
Зачем нужна наружная реклама?
Наружная реклама – это самое первое, что видит с улицы прохожий. Вероятность того, что человек зайдет именно к вам и попросит, чтобы провизор пробил ему препарат или даже какое-то лакомство (например, «гемтогенку»), значительно возрастает, если витрина аптеки ярко оформлена снаружи, а само здание имеет яркую вывеску и световые указатели. Особенно сильно подвержены этому люди, имеющие привычку совершать импульсные покупки.
Принципы использования рекламы
Чтобы наружная реклама была эффектной и способствовала росту прибыли, следует пользоваться некоторыми принципами внешнего оформления аптеки:
Таким образом, наружная реклама и ее использование – это эффективный способ выделения аптеки на фоне конкурентных предприятий. Важно, что реклама способствует повышению притока клиентов, что, в свою очередь, сказывается на прибыли аптечной организации. Использование этих маркетинговых приемов позволит сделать работу аптеки максимально эффективной и продуктивной.